Светлана Рыбкина, Директор по продажам и маркетингу ООО "Ново Пакаджинг ББ", подводит итоги года, рассказывает о перспективах рынка, задачах компании и трендах в отрасли.
Завершение 2023 года происходит на подъеме. Рынок гофроупаковки традиционно продолжает позитивную динамику роста, демонстрируя, по данным Росстата, подъем до 8% в октябре, и в целом за 10 месяцев 2023 года на 5,4%. Основной драйвер - по-прежнему товары продовольственного сегмента рынка, онлайн сегмента, а также положительный прирост демонстрируют и такие непродовольственные направления бизнеса, как мебель (24%), электротехническое оборудование (22,6%), холодильники (17,3%) и др.
Ускоряется отложенный спрос, восстанавливается потребительская активность, все это подтверждается нарастающей динамикой роста розничной торговли (год к году), начиная с мая текущего года, см. график (данные Росстата).
Отличительной особенностью второй половины уходящего 2023 года можно назвать изменяющуюся структуру потребительского поведения от накопительной к расходной, но пока только в части не дорогих приобретений. Адаптация к текущим макроэкономическим условиям прогрессирует, поэтому вторая половина года демонстрирует ускорение темпов роста рынка в целом.
Важную роль в 2023 году играет импортозамещение. Ушедшие бренды замещаются локальными российскими. Спрос на импорт сокращается как по уровню доступности, так и за счет влияния курсовых разниц. Текстильная, сельскохозяйственная, химическая и другие отрасли активно замещают импортную продукцию, расширяя собственные производственные возможности и ассортимент. Упаковка из гофрокартона, взаимодействуя с потребителем, играет все более значимую роль и используется как инструмент позиционирования и продвижения бренда. Растет спрос на упаковку с красочной печатью (офсет, флексо) в формате SRP (Shelf Ready Packaging).
Деловая активность крупного и среднего бизнеса возрастает, потребность в стабильных прогнозируемых решениях, инновациях, цифровых инструментах все больше востребована и является важным конкурентным преимуществом.
Для гофроиндустрии 2023 год оказался результативным. Слабый спрос первого квартала 2023 года компенсировался ростом спроса во второй половине года.
Влияние на спрос оказал ряд важных факторов, связанных с оживлением покупательской способности, ростом экспорта и инвестиционной активностью в ряде отраслей обрабатывающей промышленности. Восстановились ряд отраслей, испытавших проблемы с доступностью сырья в 2022 году. Большинство компаний успешно адаптировались к текущим условиям и перестроили цепочки поставок сырья и готовой продукции.
Отдельно хотелось бы остановиться на нарастающей динамике в трансформации ритейла, что, несомненно, оказывает влияние на гофроиндустрию. На наших глазах происходит перераспределение каналов в структуре продаж розничной торговли. Жесткие дискаунтеры становятся прочной основой покупательских предпочтений. А это значит, что ранее привычные бренды терпят давление со стороны СТМ, уверенно уступая последним свои позиции. Доля выручки дискаунтеров в обороте розничной торговли растет опережающими темпами. Так, по данным Infoline, рост выручки Светофор в 2022 году составил более 40% при росте ТОП-10 оффлайн ритейлеров на 15,9%. Х5 Retail group декларирует рост выручки сети «Чижик» (Х5) в 2022 г. – в 12 раз (кол-во магазинов - в 7 раз). Для дискаунтеров упаковка из гофрокартона имеет определенный стандарт и статус, являясь не просто частью логистики, но и стимулирует покупателей к покупкам.
Еще одно заметное изменение, нарастающее в объеме денежной массы и общего потребления товаров, – онлайн ритейл. По данным NielsenIQ перераспределение спроса из гипер- и супермаркетов идет большей частью в онлайн. Основной прирост их продаж – переток из оффлайна.
Говоря о смещении фокуса в онлайн, наблюдается рост потребления достаточно простой стандартизированной упаковки для логистических нужд. Согласно собственным исследованиям ООО «Ново Пакаджинг ББ», к 2026 году объем потребления упаковки в онлайн сегменте увеличится в 18 раз по сравнению с 2019 годом.
Прогноз и ожидания от 2024 года
Гофрорынок продолжит тенденцию развития, и в 2024 году, согласно данным собственных исследований ООО «Ново Пакаджинг ББ», продемонстрирует рост около 5% к объему 2023 года. Стимулировать рост рынка по-прежнему будут такие сегменты как онлайн ритейл, пищевая индустрия, рост экспорта (особое место займет экспорт продуктов глубокой переработки, кондитерских изделий, растительного масла, рыбопродукции и др.), рост среднего размера упаковки по мере роста количества дискаунтеров, а также восстановление продолжат ряд непищевых сегментов, связанных с электроникой, мебелью и строительными материалами.
Первый квартал 2024 года уже близок, но уже сейчас мы видим повышенный спрос со стороны наших клиентов, а значит, рынок продолжает расти. Многие из наших деловых партнеров уверенно смотрят в будущее, прогнозируя развитие своих бизнесов. Инвестиции в оборудование также в плане ряда компаний с уверенным фокусом на страны азиатского региона. Это означает, что, несмотря на сложившуюся ситуацию, бизнес не останавливается, а адаптируется к новым условиям, ориентируясь на новые перспективные рынки.
Как компания Ново Пакаджинг ББ отвечает новым рыночным тенденциям
ООО «Ново Пакаджинг ББ» достойно завершает 2023 год, в очередной раз демонстрируя лучшие показатели в отрасли по качеству обслуживания клиентов и предлагаемому уровню сервиса. Для нас, как для компании с 26-летней историей, очень важно оставаться эталоном отрасли и предлагать своим партнерам персонализированный подход, лучшее качество продукции, имплементацию индивидуальных решений для того, чтобы нашим клиентам иметь возможность выбирать, сравнивать и отличаться в своей конкурентной среде.
Потребности наших клиентов всегда являются фокусом при организации рабочего процесса, и мы гордимся тем, что способны предложить продукт, который удовлетворяет меняющимся условиям рынка. Для нас важно уметь предвидеть ожидания клиентов и реализовывать их максимально эффективно в разумные сроки.
Возможность совместной работы по созданию новых решений позволяет сохранить сотрудничество с нашими клиентами на высшем уровне, так как именно такой формат взаимодействия позволяет учесть и услышать все мнения и пожелания. Создание новых видов упаковочных решений в Дизайн Студии нашей компании совместно с клиентами и ритейлерами, творческие сессии и воркшопы — это необходимая практика заинтересованных в конечном результате сторон.
Меняющаяся ситуация на рынке, конкуренция, новые вызовы безусловно повышают планку требований к нам, как к поставщику упаковки и к вам, как к производителям различных видов товаров. Это заставляет нас всех искать новые пути совершенствования и оптимизации процессов. Ежегодно вместе с вами эти направления мы выводим на качественно новый уровень.
ООО «Ново Пакаджинг ББ» поздравляет всех своих деловых партнеров с наступающим Новым 2024 годом! Новых перспектив, успехов и процветания Вам и вашим близким!
