Светлана Рыбкина, Директор по продажам и маркетингу ООО "Ново Пакаджинг ББ", подводит итоги 2024 года, рассказывает об отличительных особенностях прошедшего года, трендах, перспективах рынка на 2025 год и задачах компании.
2024 год завершается, в очередной раз демонстрируя позитивный устойчивый тренд роста рынка гофроупаковки. По данным Росстат, за 10 месяцев текущего года рост рынка гофроупаковки составил 9% с небольшими сезонными пиками весной и летом. Основной драйвер, как и годом ранее – товары продовольственного сегмента рынка (+4%), напитки (вода +12,8%, пиво +9,1%), мебель (+9%), одежда (+5,1%) и др.
Потребительская активность в России в целом продолжает демонстрировать позитивную динамику. По данным Росстат оборот розничной торговли за 10 месяцев вырос на 7,5% по сравнению с тем же периодом 2023 года, с наибольшим видимым приростом темпов в первом квартале текущего года, что коррелирует с инфляционными ожиданиями на 2024 год на начало периода.
В целом за 10 месяцев 2024 года, по оценке Минэкономразвития России, рост ВВП составил +4,1% г/г, при этом рост промышленности +4,4% г/г. Основной драйвер – обрабатывающая промышленность, демонстрирующая за 10 месяцев 2024 года, согласно данным Министерства экономического развития РФ, рост на уровне 8,1% к аналогичному периоду 2023 года.
Макроэкономические условия 2024 года способствовали экономическому росту в целом, что привело к активному развитию гофроиндустрии.
В 2024 году модель потребительского поведения меняется и включает в себя одновременное накопление средств и увеличение трат. Это обусловлено двумя факторами: с одной стороны, увеличением ключевой ставки, которое стимулирует сбережения, а с другой — ростом доходов, который поддерживает оптимальный уровень спроса. Покупатели в большей степени ориентируются на соотношение цена-качество, сознательно сокращая затраты на незапланированные покупки.
Основные тренды уходящего года повышают спрос на нестандартные упаковочные решения, новые технологические разработки и сервисы, стимулируя развитие отрасли в целом.
1. Рост доли онлайн покупок
Экспансия маркетплейсов в регионы, а также развитие онлайн сервисов федеральных розничных сетей закрепляет у потребителей приобретенный за последние 5 лет опыт нового формата шопинга, адаптируя население к доставке широкого ассортимента товаров даже в самые удаленные точки страны.
Доля ритейла (в том числе в онлайн формате) занимает 7% от всего рынка гофроупаковки, что является 6-м сегментом из 14 по объему использования упаковки из гофрированного картона и поэтому находится в фокусе производителей упаковки и упаковочных материалов.
Согласно данным Нильсен онлайн рынок вырос на 42,5% в рублях и на 42,6% в количестве упаковок продукции (январь-июнь 2024 к аналогичному периоду ранее).
Для гофроотрасли, которая в первую очередь ориентируется на предприятия обрабатывающей промышленности, онлайн ритейл становится важным направлением, связанным не только с производством несложных массовых продуктов, но и перспективным направлением по созданию кастомизированных упаковочных решений высокой степени сложности с флексо и офсетной печатью.
Понимая нарастающую конкуренцию в онлайн секторе продаж, клиенты Ново Пакаджинг ББ уже на стадии разработки упаковки заботятся о том, чтобы быстро и качественно сформировать положительный покупательский опыт и подчеркнуть преимущества товара за счет уникального конструктива и запоминающегося графического дизайна коробов.
Линейка коробов для онлайн-ритейлера 4Fresh.
Ново Пакаджинг ББ Победитель конкурса Part Award-2024
Этот тренд не новый, но приобретающий значимую роль, особенно с учетом демографических изменений и обновления поколения покупателей. 3 основных направления, которые в фокусе и создают основу для формирования новых упаковочных трендов.
1) Здоровье и здоровое питание
2) Экономия времени и удобство
3) Товары, создающие позитивные эмоции
Упаковка из гофрокартона соответствует требованиям экологичности и не содержит вредных веществ. Поэтому, работая с конечным потребителем, Ново Пакаджинг ББ ориентируется в первую очередь на создание упаковочных решений, которые могли бы ярче подчеркнуть индивидуальные особенности упакованных продуктов и акцентировать внимание на ЭКО стиле, здоровом образе жизни и полезном питании, так популярном у молодого поколения. Молодёжи нравится яркая, стильная и функциональная упаковка, она должна быть индивидуальной, наполненной смыслом и удобной для восприятия.
Обечайка, трансформируемая в ящик для ягод, фруктов и овощей.
Ново Пакаджинг ББ Победитель конкурса ПродЭкстраПак-2024
Экономия времени, как один из основных драйверов современной жизни, заставляет производителей продуктов питания расширять линейки продуктов, готовых для быстрого перекуса и потребления. Готовые блюда стали неотъемлемой частью жизни больших городов, а это значит, что упаковка для готовых блюд должна не просто сохранять продукт, но и быть логистическим инструментом, который удобен для использования, оптимизирован с точки зрения затрат и не требовать большого времени на упаковку, ведь готовые блюда имеют очень короткий жизненный цикл, и любой этап от приготовления до доставки на полку магазина должен быть минимизирован.
Ново Пакаджинг ББ имеет целый комплекс решений для упаковки готовых блюд и продуктов быстрого приготовления.
Многие из решений основаны на многоточечной предсклейке дна упаковки для повышения производительности ручных процессов.
Несколько слов об упаковке для продуктов, создающих позитивные эмоции. Упаковка для таких продуктов должна быть яркой, красочной и привлекательной. Она должна вызывать интерес и желание попробовать продукт. Упаковка должна отражать особенности продукта, его вкус и аромат. Специалисты Ново Пакаджинг ББ уверены в том, что упаковка, как и упакованный продукт, должна быть идеальной, оставаясь безупречно чистой и безопасной, обладая устойчивостью к различным агрессивным средам.
Узнайте больше о жиростойком картоне Ново Пакаджинг ББ Жиростойкий картон Ново Пакаджинг ББ успешно прошел сертификацию в ФБУ «Ростест-Москва» - новость Ново Пакаджинг ББПобедитель конкурса ПродЭкстраПак-2022
3. Осознанное потребление
Еще одна тенденция уходящего года, которая становится все более актуальной – это осознанное потребление. В целом это означает, что люди стремятся минимизировать своё воздействие на окружающую среду и стараются выбирать экологически чистые продукты с возможностью их дальнейшей переработки.
1) Выбор упаковки из перерабатываемых материалов. За 27 лет работы на рынке России мы значительно увеличили использование переработанного материала. Более 70% материалов, которые мы используем для производства гофроупаковки – это переработанное макулатурное и целлюлозное сырье.
2) Принципы устойчивого развития. В рамках ESG-подхода (Environmental, Social, Governance - экология, социальная политика, корпоративное управление) мы используем сырье из ответственных источников, а также внедряем технологии, позволяющие минимизировать воздействие на природу. Наша компания получила право на использование маркировки Лесной Эталон на производимой нашей компанией упаковке, демонстрирующего приверженность ответственному управлению лесами.
3) Создавая упаковку из мономатериала мы облегчаем процесс переработки отходов, чем сокращаем потребление энергии и других ресурсов.
4) Мы проектируем идеальные упаковочные решения, оптимизируя расход материалов, максимально сокращая отходы.
5) Цифровые сервисы для моментального обмена данными. Всё больше наших клиентов переходят на электронный документооборот, отказываясь от использования бумаги. Вместе мы сохраняем леса и помогаем окружающей среде.
Прогноз и ожидания от 2025 года
Как компания Ново Пакаджинг ББ отвечает новым рыночным тенденциям
ООО «Ново Пакаджинг ББ» в очередной раз достойно завершая год, демонстрирует высокие результаты в отрасли благодаря качеству обслуживания клиентов и превосходному сервису. 99,7% заказов было доставлено точно в срок и в полном объеме. Мы успешно адаптируемся к современным реалиям, внедряя удобные цифровые инструменты и сервисы, создаём новые решения, чтобы помогать нашим партнёрам достигать наилучших результатов в кратчайшие сроки. Совместная работа помогает нам поддерживать с клиентами прочные отношения, основанные на доверии к нашей экспертизе и многолетнему опыту, выполнении взятых на себя обязательств и проактивной позиции.
Изменяющаяся экономическая обстановка, растущая конкуренция и возникающие вызовы мотивируют нас к поиску новых путей для роста и развития, оптимизации процессов и разработке инновационных предложений.
ООО «Ново Пакаджинг ББ» поздравляет всех своих деловых партнеров с наступающим Новым 2025 годом! Успехов и процветания Вам и вашим близким!
